Finnish Fairytale Shop on Mai Niemen kansallismalliston, kestävän lähimuodin ja designin elämyskauppa, jossa myydään moderneja Kalevalan ja suomalais-ugrilaisuuden inspiroimia ja luonnon materiaaleista valmistettua muotia, neuleita, asusteita, koruja ja design tuotteita. Valikoimissa on myös lukuisten suomalaisten kädentaitajen ja designereiden tuotteita. Myymälä sijaitsee kulttuurihistoriallisesti arvokkaassa Bockin talossa.